Фокус бизнеса подгузников Unicharm сместился в Китай! Отечественные бренды расшатывают доминирование иностранных брендов！
Согласно сообщению британского веб-сайта Financial Times от 29 ноября, Китай вот-вот переживает серьезный, но осторожно обсуждаемый демографический переломный момент, и производители подгузников начинают уделять больше внимания все более многочисленной возрастной группе. Этот прогнозируемый переломный момент повлияет на инвестиции в маркетинг и производство некоторых крупнейших в мире групп товаров народного потребления.
Производители подгузников, аналитики и инвесторы говорят, что к 2025 году размер китайского рынка подгузников для взрослых может превзойти рынок детских подгузников, что подчеркивает быстрые темпы демографических и социальных преобразований.
Аналитик CLSA Джун Като сказал, что переломный момент «может наступить раньше», учитывая быстрый рост у взрослых и «почти отсутствие роста» у младенцев.
Тенденция в густонаселенной стране возникла в Японии десять лет назад, когда продажи подгузников для взрослых стали опережать продажи детских подгузников.
Согласно данным исследования Natixis, через 30 лет каждый четвертый китаец будет пожилым.
По словам аналитиков и инвесторов, в ответ на демографический сдвиг компания Unicharm, один из ведущих китайских продавцов подгузников и средств гигиены, в последние месяцы предприняла молчаливые маркетинговые изменения. По словам людей, знакомых с этим вопросом, компания из Токио потратила больше своего маркетингового бюджета на подгузники для взрослых, чем на детские подгузники.
Unicharм отказалась подтвердить изменение своего рекламного бюджета, но пресс-секретарь заявила, что компания менее агрессивна в отношении китайских товаров для детей, чем ее предыдущая маркетинговая политика. Представитель также сказал, что с прошлого года прибыль компании в области товаров для женщин в Китае использовалась для продвижения подгузников для взрослых.
CLSA прогнозирует, что стоимость китайского рынка подгузников для взрослых может увеличиться с более чем 1 миллиарда долларов в прошлом году до 16 миллиардов долларов всего за восемь лет. Размер его рынка может вырасти до 30 миллиардов долларов к 2040 году.
В отчете говорится, что все больше и больше китайских компаний подрывают доминирующее положение в отрасли некоторых иностранных производителей подгузников, в том числе Unicharm. В то время как иностранные компании годами пользуются надбавкой по сравнению с местными брендами подгузников, есть признаки того, что такие надбавки могут не распространяться на рынок подгузников для взрослых.
«Китайцы (потребители) все больше ощущают подъем отечественных брендов», — сказал Като. «Новые продукты (отечественных брендов) будут обсуждаться сразу после их выпуска, и, если продукт хороший, молва быстро распространится».
